کسب و کار مد

در کتاب حاضر سعی شده است تا تصویری روشن از استراتژی ها و مدل های کسب و کار مختلف در غالب بخش های صنعت مد ارائه گردد. با ارائه دیدگاهی همه جانبه و عملی از مدیریت استراتژیک و بازاریابی کتاب جنبه های مختلفی از مد همچون تصویر ذهنی از برند زنجیره تامین ،ارتباطات، میزان ارزش ،برند و شبکه های اجتماعی را پوشش داده است. بر اساس نمونه شرکت های بین المللی از جمله ،نایکی ،زارا و آف_وایت و همچنین برندهای لوکس پیشگام در جهان نویسنده 13 مجموعه کسب و کار پایه ای را مشخص کرده و استراتژی اعمالی در هر کدام را مورد بررسی قرار می دهد از تولید در زنجیره تامین ، پایداری، استراتژی های تقسیم بندی و خط مشی برند گرفته تا قیمت گذاری در توزیع در هر فصل تلاش گردیده که مباحثی از جمله مصاحبه با گستره وسیعی از متخصصین صنعت مد و تمارین و سوالاتی تحلیلی جهت آموزش برای دانشجویان آورد شود.