برنامه ریزی برند

امروزه برندها در انتخاب و خرید محصولات و خدمات مشتریان نقش مهم و بسزایی ایفا می‌کنند. از آنجایی که برند طبق مطالعات انجمن تحقیقات بازار اروپا 45% داراییهای جهان را به خود اختصاص داده است، از این رو، شناخت و خلق آن می‌تواند در افزایش ارزش سهام یک شرکت و در نتیجه، جذب مشتریان و افزایش فروش و سهم بازار آن شرکت مفید واقع شود. برند یک دارایی ناملموس است که در دهه‌های گذشته بسیار مورد توجه قرار گرفته است. تحقیقات و مطالعات فراوانی در سالهای گذشته پیرامون برند و عناصر آن صورت پذیرفته است و کتابهای زیادی به رشته‌ی تحریر و نگارش درآمده است که تماما مهر تأییدی بر ارزشمند بودن برند می‌باشد. یک جایگاه سازی خوب به اصطلاح “یک پا در حال” و “یک پا در آینده” است.

برنامه‌ریزی، گام اول برای رسیدن به هدف در مدیریت است که تحلیلگری و روش مداری تصمیم‌گیران را ارتقاء می‌بخشد. در این کتاب، سه مدل سودمند برنامه‌ریزی برند به همراه مفاهیم کلیدی آنها، بخشهای ویژه‌و مهم مورد تأکیدشان در یک جامعیت کنار هم قرار گرفته‌اند. دلیل انتخاب و ترجمه‌ی کتاب ارائه‌ی سه مدل کاربردی در خصوص برندینگ (مدل جایگاه‌سازی برند، مدل همنوایی برند و مدل ارزش ویژه‌ی برند) همراه با مثالهای کاربردی و عملیاتی هر مدل می‌باشد، که بسیاری از آنها قابلیت اجرا و پیاده‌سازی در بازارهای داخلی کشور محبوبمان را دارد. نکته‌ی دیگر خلاصه بودن و مفید بودن کتاب می‌باشد که برای اکثر مدیران و صاحبان مشاغل و صنایع که زمان کافی به‌منظور مطالعه ندارند، کتابی راهگشا و ارزشمند خواهد. میزان قابل توجهی از قدرت برند در این است که مشتریان چگونه درباره برند فکر، احساس و عمل می کنند
فهرست
فصل اول: مدل جایگاه سازی برند
فصل دوم: مدل همنوایی با برند
فصل سوم: مدل زنجیره ای ارزش برند