گاو بنفش

تحریرهایی موجز از کتاب گاو بنفش

The classic work that revolutionized marketing.

اثر کلاسیکی که بازاریابی را متحول کرد.

Barnes & Noble

Seth Godin alters the way people think about marketing, change, and work.

ست گودین، شیوه ی تفکر افراد به بازاریابی، تغییر و کار را متحول می کند.

Selling Power

It shows organizations how to add distinction—and avoid extinction.

این کتاب به سازمان ها نشان می دهد چگونه تمایز را به کار خود بیفزایند و از نابودی اجتناب کنند.

Tom Kelley, author

خلاصه های کوتاه از کتاب گاو بنفش

نمی توانید مردم را به شنیدن و توجه کردن مجبور کنید؛ اما می توانید بفهمید چه کسانی به شنیدن حرف هایتان علاقه مندند. حتی اگر افراد به پیشنهادهایتان مبنی بر کمی ارزان تر یا آسان تر بودن گوش بدهند، باز هم این چیزی جز اتلاف وقت نیست. مخاطبانی در فضای بازار کار موثرند که نیازی برای رفع کردن دارند. آن ها زمانی برای شنیدن داستانتان آمادگی دارند که کاملا متمایز و خاص باشید؛ درغیر این صورت، نادیده گرفته می شوید.

شرکت هایی سود می برند که پول را صرف نوآوری می کنند؛ به گونه ای که به ایجاد گاو بعدی منجر می شود. در مقابل، شرکت هایی که قانون گاو را فراموش می کنند، از این سود بهره ای نمی برند.

اگر متمایز هستید، این طبیعی است که بعضی افراد شما را دوست نداشته باشند. این بخشی از تعریف متمایز بودن است. انتقاد به سوی کسانی حمله ور می شود که برجسته و بارز هستند.