رسانه های نوین

عصری که در آن بسر می بریم را عصر جهانی شدن نامیده اند، انقلاب فناوری های اطلاعاتی و ارتباطی نقش اساسی در پدیدآمدن دگرگونی های گسترده ای که از آنها به عنوان جهانی شدن یاد می شود داشته اند. تجارت، فرهنگ ، دانش و رسانه در هم تنیده شده اند، مبادله اطلاعات ، کالاها و جریان پول در ورای مرزهای جغرافیایی در جریان دارند، ماهواره ها امکان راه اندازی تلویزیون های جهانی را فراهم آورده اند، بزرگراه های اطلاعاتی یا همان اینترنت ، متن و صدا و تصویر را در هم آمیخته است و این امکان را فراهم آورده است که انسان ها در هر جا و هر موقع بتوانند هم فرستنده و هم گیرنده باشند. به جرات می توان گفت که حجم اطلاعاتی که روزانه هر انسانی در قرن بیست و یکم در معرض آن قرار می گیرد، هزاران برابر بیش از صد سال پیش است به نحوی که می توان گفت انسان ها در اثر بمباران گسترده اطلاعاتی دچار نوعی سردرگمی گردیده اند، کمیت اطلاعات افزایش یافته است اما آیا کیفیت آن نیز افزایش یافته است؟، از دیگر سو چگونه می توان در میان هیاهوی پرجاذبه فرهنگ تجاری غربی از اصالت فرهنگ های بومی دفاع کرد و در عین حال بتوان میراث های کهن فرهنگی کشورمان را جهانی نماییم یعنی آنکه بتوانیم در عین حال که از مواهب جهانی شدن بهره مند می شویم مانع از تحلیل رفتن فرهنگمان شویم. بدرستی می توان گفت که روابط عمومی ها در کلیه سازمان های دولتی و خصوصی می توانند در عصر جهانی شدن که سرعت تحولات و دگرگونی ها در آن بسیار زیاد است با اطلاع رسانی و اطلاع یابی تعاملی تهدیدها را به فرصت تبدیل نموده و در عین حال امکان بهره مندی حداکثر از فرصت ها فراهم نمایند. در کتاب حاضر به منظور بررسی نقش روابط عمومی ها در عصر جهانی شدن، در فصل نخست به بررسی تکنولوژی های ارتباطات و به ویژه تکنولوژی های کاربردی در روابط عمومی، در فصل دوم به بررسی پدیده جهانی شدن، در فصل سوم به بررسی روابط عمومی، تبلیغات و جهانی شدن و نقش روابط عمومی ها در توسعه فرهنگی خواهیم پرداخت و فصل چهارم به بحث و نتیجه گیری اختصاص یافته است.