بازاریابی بین المللی پیشرفته

ازاریابی بین‌المللی چیست و چه تفاوت‌هایی با بازاریابی داخلی دارد؟ پاسخ این پرسش و بسیاری پرسش‌های دیگر را در این کتاب بخوانید.

کتاب حاوی 9 فصل است که به خوبی تلاش کرده تا ابعاد و مختصات بازاریابی بین‌المللی را شرح دهد. مهم‌تر از همه آن‌که این کتاب، برخلاف بسیاری از کتاب‌های موجود در بازار، تالیفی است و نه ترجمه‌ای و مولفان آن سعی کرده‌اند تا مبتنی بر بازار ایران و شرایط و مختصات آن در تعامل با بازارهای بین‌المللی، بسیاری از مسائل مهم بازاریابی بین‌المللی را به صورت کاربردی برای خواننده ایرانی مطرح کنند…

مولفان کتاب با نکته‌سنجی بسیار سعی کرده‌اند تا به فراخور موضوعات کتاب به مهمترین پرسش این کتاب پاسخ دهند:
“بازاریاب بین‌المللی کیست و عملکرد وی چه تفاوتهایی با بازاریاب داخلی دارد؟”
به باور مولفان، تعریف اصلی بازاریابی بین‌المللی، در پاسخ به این پرسش راهگشاست. آنجا که در صفحه‌ی 18 کتاب، اینگونه می‌نویسند: “بازاریابی بین‌المللی شامل فعالیتها، موسسات و فرایندها در عرصه‌ی مرزهای ملی است که پیشنهادهایی را ایجاد می‌کند، با سایرین به اشتراک می‌گذارد، و تحویل و مبادله می‌نماید تا برای ذی‌نفعان و جامعه ارزش ایجاد کند.”
در ادامه‌ی این تعریف می‌آورند: اگرچه بازاریابی بین‌المللی تا حد زیادی انگاره‌های بنیادی بازاریابی، همانند ارزش و مبادله را حفظ کرده است، اما در عرصه‌ی بین‌المللی تفاوتهایی در نحوه‌ی عمل پیش می‌آید؛ بازاریاب بین‌المللی کسی است که در معرض مجموعه‌ی جدیدی از عوامل محیطی کلان، محدودیتهای مختلف و تعارضات کاملا فوری منتج از قوانین فرهنگها و جوامع متفاوت قرار دارد.