درآمد بالا از شبکه های اجتماعی

در نیم دهه ی گذشته دنیای بازاریابی و فروش، تغییرات زیر و رو کننده ای را به خود دیده است. در میانه ی دهه ی ۲۰۱۰، میزان استفاده از رسانه های آف لاین تبلیغاتی اعم از چاپی و غیر چاپی، هفتاد و پنج درصد بازار را شامل می شد و در این میان سهم رسانه های آن لاین و اینترنتی به حدود بیست و پنج درصد می رسید. امروز و در آغاز دهه ی ۲۰۲۰، این نسبت برعکس شده است و باید از سهم هفتاد و پنج درصدی رسانه های آن لاین و بیست وپنج درصدی رسانه های آف لاین صحبت کنیم که البته این نسبت باز هم دستخوش تغییر خواهد شد و در سال های پیش رو، سهمی بیشتر از این ها را باید برای اینترنت و فضای آن لاین در نظر گرفت. در چنین شرایطی، پرداختن کسب وکارها به مضامینی همچون بازاریابی دیجیتال، برندینگ دیجیتال و شبکه های اجتماعی به یکی از مهم ترین عوامل در حیات و بقایشان تبدیل شده است. از یک مغازه ی کوچک در کنار پیاده رو یک خیابان تا یک کارخانه ی شهرکی در حومه ی یک شهر، همه شان باید اکانتی در یکی از شبکه های اجتماعی مرتبط و پرطرفدار تعریف کنند و از این طریق مشتری یابی متفاوتی را تجربه کنند؛ که اگر جز این باشد از غافله عقب می مانند و مخاطبان و مشتریانشان را روزبه روز بیشتر از دست می دهند. به تناسب این تغییرات، بازار کسب وکارهای اینترنتی هم جلوه ای دیگر و البته چشمگیرتر پیدا کرده است. بزرگ ترین متفکران و فعالان عرصه ی بازاریابی و کارآفرینی از انقلابی بزرگ در این حوزه حرف می زنند و هر کدام به سهم خود ویژگی های این عصر جدید در حوزه ی تجارت را برمی شمارند. کتاب «درآمد بالا از شبکه های اجتماعی» همان نگاه استراتژیک و کلان به حوزه ی آن لاین را در بالاترین حدش مطرح می کند. نویسندگان کتاب، به خصوص دن کندی تجربیات بی نظیری را در حوزه ی بازاریابی و فروش از خود به جای گذاشته اند که در توضیح برخی پروژه هایشان در این کتاب می توانید نمونه هایی از آن ها را مشاهده کنید. تفاوت بارز این کتاب با کتاب های مشابه این است که مقوله ی مهم فروش را هدف گرفته است. صاحب نظران حوزه ی کسب وکار می گویند که تا فروش اتفاق نیفتد، هیچ اتفاق دیگری هم نخواهد افتاد و این کتاب، این نگاه را به شکل پررنگی پی گرفته است.